Вам до смерти скучно, признайтесь. Весь этот целлулоидный шоу-бизнес, качественные сериалы один за другим, хорошо спланированные открытия олимпиад на миллиарды долларов, авангардные музыканты, высасывающие свой авангардизм из пальца, идеальная компьютерная графика в неидеальных фильмах... Все грандиозно, по-прежнему отполировано до блеска, но приелось не меньше, чем ненасытные дети приелись водителю фургончика с мороженным. Тут-то нам и подсовывают кое-что посвежее, очень вовремя.
Уже третий месяц интернет гудит и переливается слухами о новом youtube-аккаунте iamamiwhoami. Причиной тому – великолепные бионические видео с плотной электро-начинкой от неизвестного музыканта, который просит о том, чтобы зрители угадали, кто же он такой. Масла в огонь подливает и тот факт, что ссылки на первый ролик были массово разосланы по авторитетным музыкальным изданиям и блогам, начиная с Pitchfork и Gorilla vs. Bear и заканчивая многострадальным NME. Очень похоже, что кто-то уже вполне известный раскручивает свое второе рождение, но может оказаться и так, что эта вирусная кампания готовит мир к явлению нового идола.
viral campaign или вирусный маркетинг – самый действенный вид рекламы, который только можно придумать в наше оцифрованное время. Вот вам сбывшаяся утопия: вместо того чтобы тратить безумные суммы на рекламные ролики или биллборды, вы не тратите почти ничего – всю работу за вас выполняют шустрые-острые языки, в данном случае, пальцы пользователей сети. Рекламная кампания внезапно получает свою собственную жизнь, распространяясь как самый заразный вирус: все хотят ее видеть, все хотят ею делиться. Это очень и очень мощное влияние, по подсчетам любителей калькуляторов – в 500-1000 раз большее, чем то, что вы получите от обычного эдвертайзинга. Далее у нас руководство по viral-акциям для чайников.
1: заставить людей чувствовать что-то
Наиболее важный трюк – создать очень сильную эмоцию. Люди должны иметь свое мнение, хотеть выразить идею, не важно какую – любовь или ненависть.
2: сделать что-нибудь неожиданное
Этот пункт говорит сам за себя. Забудьте о попытках продвижения своей продукции, забудьте о намерении сделать ее клёвой и желанной (это давно уже пройденный этап), вообще забудьте о попытках.
3: не пытаться сделать рекламу
Главная ошибка: думать, будто вирусный маркетинг – всего лишь реклама, которой люди делятся друг с другом. Это событие, это явление, это ни в какие ворота, отсеки и люки не лезет.
4: дать продолжение
Зрители видели вашу кампанию. Они думают, что это было интересно, неожиданно – у вас есть их полное внимание. Что теперь делать? Если вы, как и большинство компаний, не пойдете дальше этого, то совершите большую ошибку. Получив внимание людей нужно действовать – делать сиквелы, приквелы, триквелы, дополнительные фильмы с аналогичной концепцией, блог о процессе создания, да что угодно!
5: обеспечить свободное распространение
Вся соль виралов – в обоюдном обмене, сарафанном радио, возможности переслать, закачать и поделиться. И вот – вас знают все и вся.
В случае с iamamiwhoami мелкими дозами выдаются подсказки, и крайне неоднозначные. К примеру, каждое видео содержит визуальные и звуковые образы различных животных от ламы до кита (камооон, это должно нам о чем-то сказать, oh really?), а в названии фигурирует цифровой код. Зрители, в свою очередь, не дремлют, создают целые теории, как, к примеру, аккаунт sheisisshewhoisshe, полностью посвященный догадкам о загадочных видео. Любители нумерологии, естественно, давно вычислили алгоритм расшифровки названий.
Первое видео: Prelude 699130082.451322
6+9+9+1+3+0+0+8+2 = 38 | 4+5+1+3+2+2 = 17
Если пронумеровать буквы латинского алфавита: A — 1, B — 2, C — 3, D — 4, и т.д.,
то получается вот что:
38: CH (3 — C, 8 — H)
17: AG (1 — A, 7 — G)
CHristina AGuilera? Вот вам и кандидат.
iamamiwhoami / Christina Aguilera
Первоочередными вариантами на авторство предлагались The Knife, Bjork и Ladytron. И пусть эта блондинка действительно похожа на вокалистку Fever Ray, а сочные биты говорят о немалом опыте в сфере электро. Будь это они, все было бы вполне логично, но какой смысл делать загадку из столь очевидного стилистического сходства? Другое дело: что если это промо нового альбома Агилеры? Ожидаемый в начале апреля и над ним Кристина работала совместно с такими динозаврами как Goldfrapp, Ladytron, M.I.A., Santigold, Linda Perry, Sia. Но при этом, те две новые песни Агилеры, что уже увидели свет, ну нисколько не походят по звучанию на iamamiwhoami, а представители певицы опровергли причастность этих тизеров к ней. Да и стала бы Кристина рассылать ссылки по андерграундным проектам вместо того, чтобы атаковать напрямую MTV?
Из остальных названий удалось вытянуть следующее: ITS ME C, I AM CH, MANDRAGORA C и OFFICINARUM. Касательно мандрагоры officinarum интересно то, что это ядовитое растение, корни, плоды и семена которого содержат психоактивные алкалоиды. Корни иногда напоминают человеческую фигуру, как у женьшеня, в связи с этим в древности мандрагоре приписывали магическую силу. Занимательная ботаника. Яснее не стало, зато стали возникать предположения о том, что это Little Boots. Космогенность прошлого альбома, релиз в штатах на начало марта, настоящее имя исполнительницы Victoria Christina Hesketh, да и личико-то вроде похоже (если не учитывать то, что скорее всего неизвестная артистка в парике, изменила цвет глаз, а форму лица искажает линзой fish-eye).
Little Boots / iamamiwhoami
Другие полагают, что электронная музыка с монофоническими синтами, острым битом, смешение звучания SSL и лоу-энд сами по себе кричат о том, что за этим стоит Трент Резнор. А может, это скандинавка Lykke Li? Или проделки, прости господи, Lady Gaga (когда уже появится шоумен, равный ей по тяге к эпатажу, и хоть одна наша статья будет обходиться без упоминания ее имени, а?)
Последнее на данный момент видео вышло вчера. Неугомонный народ посчитал в нем все, что можно, включая щенков, и выдал цифру 6 – возможно ли, что роликов будет всего шесть и, значит, нам остался всего один? Да и временные отрезки между их релизами заметно сокращаются: чуть больше месяца, месяц, 3 недели, 2 недели, одна... раз так, то новое видео нам ждать уже через пару дней? Так или иначе, мы славно развлеклись, а если повезет, то и на выходе получим нового гения. Ждать осталось недолго.